Reklam uyumu artık zorunlu. Yayından önce kontrol edin

19 Aralık 2025 tarihli Katılım Esaslarına Uyum Tebliği (Resmî Gazete, sayı 33112) ile birlikte tanıtım ve reklamların katılım esaslarına ve danışma komitesi kararlarına uygunluğu, uyum fonksiyonunun açık bir sorumluluğu haline geldi. Aynı çerçeve, kamuya yapılan diğer açıklamaları da kapsıyor.

Kapsam sadece bankalar değil. Tebliğ, katılım bankalarının yanı sıra katılım finans şirketlerini — tasarruf finansman şirketleri, finansman şirketleri ile katılım esaslarına göre çalışan finansal kiralama, faktoring ve varlık yönetimi kuruluşlarını — birlikte ele alıyor. Yani bugüne kadar ürün ve sözleşme düzeyinde düşünülen uyum, artık iletişim düzeyine de iniyor.

Takvim işliyor. Tebliğin geçici hükümlerine göre katılım finans şirketleri için uyum yapısının kurulmasında öngörülen süre 19 Aralık 2026'da doluyor; Kurul bu süreleri uzatma yetkisine sahip. Pazarlama ve satış kadrolarının sertifikasyonu da aynı çerçevenin parçası — hükümleri madde madde açtığımız tebliğ ve reklam sayfasında takvim ve kontrol listesi var.

Pratikte bu, pazarlama ekibi için tek bir soruya dönüşüyor: bu kreatif komiteye gittiğinde ne olacak? Ve o soruya cevap veren bir ön kontrol katmanı çoğu ekipte yok.

Müşteriniz kurumunuza yalnızca parasını değil, dinî bir hassasiyetini de emanet ediyor. Bu güveni en hızlı zedeleyen şey helal-yıkama: katılım esaslarına göre kurgulanmış bir ürünün konvansiyonel bir teklif gibi anlatılması — metinde faiz kalıpları, garantili getiri çağrışımı, arkadaki sözleşmeyle çelişen terminoloji.

Tasarruf finansman tarafında ayrı bir katman var. Faizsiz vurgusu burada lisans kapsamına dayanır ve kendi başına bir sorun değildir. Asıl hassas nokta karşılaştırmadır: kendini banka kredisinin alternatifi olarak konumlandıran bir iletişim, mevduat güvencesi çağrışımı yaratmamalı — çünkü bu modelde kamusal bir sigorta mekanizması bulunmuyor. Amanetiq bu ikisini birbirinden ayırır: hangi iddianın regülatif dayanağı var, hangisi açıklama gerektiriyor.

Bir başka pratik gerçek: sektörde reklam harcamalarına üst sınır getirildi. Yeniden çekilen bir film ya da yeniden basılan bir mecra, ek bütçeyle telafi edilemiyor. Yayın öncesi kontrolün maliyeti, revizyonun maliyetinin yanında küçük kalıyor.